」 她在豆瓣上展示了一款跳星星书店的夏日限定纸袋，上面画的曲线是夏季营业时间也是太阳落山的时间线，橙色的小贴纸代表太阳，贴纸可以贴在任意处，代表每个人心中此刻太阳的位置。 图源：豆瓣用户 @鸵鸟的塘鹅 这也是纸袋收藏所赋予爱好者们的情绪价值。 当纸袋逐渐成为各大品牌的流量密码，品牌方在纸袋设计上的持续发力助推了纸袋收藏的火热，但独属于收藏爱好者们的私人回忆跟趣味，才是这个小众收藏能够延续不断的动力。 从这个角度上讲，收藏纸袋，也是在收藏某一部分的自己。 （应受访者要求，文中反雨、李欣、张弛等均为化名。） 作者：霍四究 梁欣迎；编辑：孙静 来源公众号：降噪NoNoise（ID：forjingyijing），噪音太多，来点有价值的吧 本文由人人都是产品经理合作媒体@降噪NoNoise 授权发布，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经 德国电子邮件列表 理平台仅提供信息存储空间服务。拉取小红书达人投放金额前1000名品牌，我发现了这几点现象 江河聊营销 关注 2023-06-15 0 评论 2606 浏览 7 收藏 8 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看~！ 00:00 00:00 产品经理在不同的职业阶段，需要侧重不同的方面，从基础技能、业务深度、专业领域到战略规划和管理能力。 本文通过灰豚工具导出小红书前1000名品牌达人的投放数据，总结出了目前小红书投放预算充足的行业、不同品牌达人投放的异同以及投放互动成本低的品牌。其中，美妆护肤品牌是小红书达人投放最核心的品类，投放金额比例较高；国内品牌则有暴力投放的现象，适用于强功能且品类无强势品牌的情况。此外，国内品牌的小红书投放互动成本低，例如她研社、蕉内和觉飞等。



也让我在思考，目前小红书投放预算充足的是哪些行业？不同品牌达人投放有什么不同？哪些品牌投放互动成本低？ 今天通过第三方工具灰豚，导出前1000名品牌达人投放，我总结以下品牌投放现象(注此处达人投放，是在蒲公英报备数据)。 一、投放金额：美妆品牌 一骑绝尘 在TOP1000投放品牌上，美妆护肤品牌有221个，占比20%。足以说明，美妆是小红书达人投放最核心的品类。 美妆品牌投放金额比例高，一方面是和平台70%女性用户有强关联，另一方面美妆需要产品力和品牌力支撑。 Top1000美妆品牌占比 在投放金额Top30名，美妆护肤占据25个，单月超1000W达人投放的6个品牌都是美妆品牌。分别是兰蔻、SK-11、欧莱雅、赫莲娜、OLay、娇韵诗一线化妆品品牌。 若以单月投放金额估算，蒲公英年投放过亿品牌大概在10+。从这6个品牌看，SK-ii投放达人数量最少，仅334个，平均达人费用过5W/位，推断其选择都是腰部或头部达人，投放时更关注品牌调性契合度。